1. 기업 개요
구글(Google)은 1998년 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 공동 창업한 검색 엔진 회사로 시작해, 현재는 알파벳(Alphabet)의 자회사로서 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, 모바일 운영체제(Android), 동영상 플랫폼(YouTube), 인공지능(AI), 자율주행(Waymo) 등 광범위한 분야에서 글로벌 리더십을 보유하고 있습니다. 2015년 지주회사인 알파벳이 설립되면서, 구글은 핵심 인터넷 서비스 사업을 담당하고, 나머지 혁신 사업부 및 투자 부문(구글 벤처스, 구글 캐피털 등)은 별도의 자회사로 구성되는 형태로 재편되었습니다.
2025년 1월 현재 구글은 세계 최대 규모의 인터넷 검색 및 온라인 광고 플랫폼을 운영하며, 인공지능 기술을 중심으로 방대한 양의 데이터를 활용하는 기업 생태계를 구축하고 있습니다. 또한 구글은 스토리지·분석·인공지능(AI) 등 다양한 서비스를 제공하는 구글 클라우드(Google Cloud Platform, GCP)를 통해 기업 고객을 확장하고 있으며, 소비자에게는 Gmail, 구글 드라이브, 구글 맵 등 생활 밀착형 서비스를 제공해 필수 디지털 플랫폼으로 자리매김했습니다.
2. 최근 동향
2025년 1월 기준, 구글은 AI 기술과 클라우드 사업에서 한층 더 적극적인 투자를 진행하고 있습니다. 검색 엔진의 알고리즘 고도화와 음성 인식, 번역 시스템 등에 AI를 접목하여 사용자에게 더욱 정교한 경험을 선사하고 있으며, 동시에 대화형 AI 챗봇 및 기업용 AI 솔루션 개발에도 집중하고 있습니다. 이를 통해 마이크로소프트, 아마존 등 경쟁사와 치열한 클라우드 시장 경쟁에서 우위를 점하기 위해 노력하고 있습니다.
또한 자율주행 사업 부문인 웨이모(Waymo)는 미국 일부 주(州)에서 로보택시와 자율주행 물류 서비스를 점진적으로 확대하며, 구글 내 핵심 미래 먹거리로 떠오르고 있습니다. YouTube 역시 숏폼 콘텐츠와 라이브 스트리밍 기능을 강화해 TikTok, 트위치 등과 경쟁하고 있으며, 기존의 프리미엄 구독 서비스(YouTube Premium)를 다각화하여 사용자 수를 크게 늘리고 있습니다. 이러한 각 분야의 성장 동력은 알파벳 전체 매출과 이익에 긍정적인 기여를 하고 있습니다.
3. 트럼프 행정부의 정책 변화와 기업의 대응
도널드 트럼프 전 대통령이 2024년 대선에서 재집권에 성공하면서, 2025년 1월 현재 구글(알파벳)은 다시금 반독점 규제 및 무역 정책 변화에 대한 리스크에 직면해 있습니다. 트럼프 행정부 시절부터 이어진 미국 내 거대 테크 기업에 대한 독점 금지 소송 가능성은 구글의 검색·광고 시장 독점력을 주요 타깃으로 삼고 있으며, 데이터 프라이버시 관련 규제 강화도 지속적으로 논의되고 있습니다.
이와 더불어 대중국 수출 규제, 관세 정책 강화 등 트럼프 행정부의 자국 우선주의가 재부상함에 따라 구글은 아시아 사업 전략을 재점검하고 있습니다. 글로벌 반도체 공급난과 AI 칩 수출 규제 등의 이슈가 복합적으로 작용함에 따라, 구글은 클라우드 인프라 운영과 하드웨어(픽셀 시리즈, 네스트 등) 생산 라인을 보다 다변화하고 미국 내 생산 및 연구 개발(R&D) 투자를 확대하는 방안을 모색 중입니다. 이는 정부와의 갈등을 최소화하고, 동시에 현지 고용 창출로 기업 이미지를 제고하기 위한 전략적 대응이라 할 수 있습니다.
4. 주가 분석 및 결론
2025년 1월 현재, 알파벳(구글)의 주가는 전 세계적인 AI 붐과 클라우드 사업 확장 기대감에 힘입어 꾸준한 상승세를 유지하고 있습니다. 다만, 글로벌 경기 변동성 및 트럼프 행정부의 반독점 규제 심화 가능성은 주가 변동성의 주요 요인으로 지목됩니다. 특히 검색·광고 사업 매출이 알파벳 수익 구조의 핵심을 차지하고 있어, 규제가 현실화될 경우 주가에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 구글은 핵심 인터넷 서비스부터 클라우드, 자율주행, AI 연구에 이르기까지 다방면의 성장 동력을 확보하고 있어 장기적인 투자 매력도가 높다는 평가를 받습니다. 웨이모의 자율주행 사업과 GCP의 엔터프라이즈 시장 확대, 그리고 유튜브를 통한 지속적인 광고 수익 창출이 알파벳의 미래 가치를 견인할 것으로 기대됩니다. 따라서 투자자들은 단기적인 규제 리스크를 주시함과 동시에, 구글이 쌓아온 방대한 데이터 생태계와 기술 경쟁력을 고려하여 중장기적인 관점에서 투자 판단을 내리는 것이 바람직합니다.